?今日頭條張一鳴：要像造紙術(shù)那樣改變信息傳播方式
2014年，資訊類APP今日頭條自己本身無(wú)疑也是最大的“頭條”。自推出以來(lái)，累計(jì)安裝用戶超過(guò)2億，日均活躍用戶超過(guò)2000萬(wàn)人。正當(dāng)今日頭條大紅大紫時(shí)，由于自身不生產(chǎn)內(nèi)容、只做信息聚合與分發(fā)的模式備受業(yè)界爭(zhēng)議。
今日頭條所屬公司——北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的創(chuàng)始人張一鳴，來(lái)自福建龍巖，也是一個(gè)連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，在四次創(chuàng)業(yè)四次失敗之后，第五次創(chuàng)業(yè)推出的今日頭條，改變了很多人的資訊獲取方式，別人靠編輯整理新聞，而他卻用他的代碼推薦新聞。
●從備受爭(zhēng)議到與傳統(tǒng)媒體擁抱合作
與此前傳統(tǒng)媒體“群起討伐”的局面不同，越來(lái)越多的媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始選擇與今日頭條攜手合作。
近日，北京衛(wèi)視作為首個(gè)開(kāi)通“頭條號(hào)”的衛(wèi)視正式入駐今日頭條。與此同時(shí)，像“平安北京”、“平安洛陽(yáng)”等政務(wù)平臺(tái)也相繼入駐今日頭條。在張一鳴的帶領(lǐng)下，今日頭條持續(xù)拓展與媒體的合作，目前已和5000多家媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系。
“在市場(chǎng)上各種移動(dòng)資訊客戶端之中，我們是合作媒體數(shù)量最多的公司。”張一鳴在接受記者采訪時(shí)表示，除此之外，下半年今日頭條加快了對(duì)變現(xiàn)支持、流量分發(fā)的工作，增加媒體廣告經(jīng)營(yíng)的權(quán)限，讓媒體在平臺(tái)上對(duì)用戶更加有擁有感。
頭條號(hào)類似于微信公眾賬號(hào)，均是對(duì)第三方開(kāi)放的公眾平臺(tái)。而在張一鳴看來(lái)，頭條號(hào)比公眾賬號(hào)更具優(yōu)勢(shì)，后者需要人工訂閱，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)無(wú)法得到傳播分發(fā)，反而營(yíng)銷號(hào)得到病毒傳播，而頭條號(hào)使用的機(jī)器推薦的模式則不存在這種問(wèn)題。
促使今日頭條開(kāi)始調(diào)整的原因，是今年6月各大紙媒和傳統(tǒng)新聞門戶圍繞版權(quán)問(wèn)題“群起而攻之”。
針對(duì)此前版權(quán)問(wèn)題的爭(zhēng)議，張一鳴認(rèn)為這是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，需要大家不斷地磨合。“在那之后，我們馬上完善合作細(xì)節(jié)，并獲得了國(guó)家版權(quán)局以及行業(yè)內(nèi)的多方認(rèn)可，這也是為什么在過(guò)去的半年之內(nèi)，有越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體愿意和我們合作。”
張一鳴表示，在確保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)坐頭把交椅后，下一步，今日頭條將考慮擴(kuò)展海外市場(chǎng)。已經(jīng)在前期的調(diào)研基礎(chǔ)上研究在哪里部署服務(wù)器機(jī)房，是自己建立還是使用云服務(wù)。為此，他積極招聘國(guó)內(nèi)擅長(zhǎng)算法和模型的工程師、架構(gòu)師，同時(shí)也在尋求一些海外的人才。
●為每個(gè)用戶建立“興趣DNA”模型
這個(gè)軟件的初始代碼是張一鳴在2012年大概用了一個(gè)多月時(shí)間編寫完成的，最終在當(dāng)年7月31日與世人見(jiàn)面。
了解用戶感興趣的內(nèi)容并為他推送，每一個(gè)人都將有專屬自己的頭條新聞頁(yè)面。這套算法能在不到一秒鐘的時(shí)間準(zhǔn)確地抽取用戶，并觀察他們的行為。有趣的是，系統(tǒng)在公司內(nèi)測(cè)之初，這套算法甚至判斷出公司中一位員工有同性戀傾向，就連發(fā)明這套算法的他知道后也哭笑不得。
“目前今日頭條接入了很多的開(kāi)放平臺(tái)，比如豆瓣、人人、新浪微博、QQ空間等。”張一鳴告訴記者，推薦引擎的背后其實(shí)是程序通過(guò)一系列復(fù)雜的類似數(shù)學(xué)模型的算法。通過(guò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)可為每個(gè)用戶建立“興趣DNA”模型，根據(jù)這一模型為用戶推薦資訊。“算法包含了上萬(wàn)個(gè)維度，包括可視的、不可視的主題和標(biāo)簽，類似于推薦模型中的X、Y坐標(biāo)。常見(jiàn)的維度包括了熱度、內(nèi)容、屬性、位置、使用時(shí)間和用戶以前看過(guò)的內(nèi)容等。”
未來(lái)今日頭條提供的不僅僅是新聞信息。例如當(dāng)用戶外出旅行，能夠推送當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)，租房的用戶能準(zhǔn)確了解附近的房源，購(gòu)物的用戶能知道附近實(shí)時(shí)的打折信息等等。
基于精準(zhǔn)的算法推薦，今日頭條推薦的信息大部分都非常符合用戶的口味。這種“看人下菜”的資訊推薦的模式，迅速為其積累了數(shù)以億計(jì)的粉絲。張一鳴表示，“在我們的產(chǎn)品中，90%的用戶都是在看推薦的信息流，而不會(huì)去選頻道板塊。”
●他首推的個(gè)性化推薦模式成為行業(yè)“標(biāo)配”
如今，今日頭條在國(guó)內(nèi)首推的個(gè)性化推薦模式已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)的行業(yè)“標(biāo)配”。包括百度新聞、搜狐新聞等客戶端也都開(kāi)始融入推薦功能。對(duì)于后來(lái)者的模仿跟風(fēng)，張一鳴并不在意。他表示，“今日頭條具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，我們隨時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)保持警惕，有信心可以做得更好。”
即便如此，也不意味著可以高枕無(wú)憂。現(xiàn)在公司的員工，超過(guò)半數(shù)的團(tuán)隊(duì)人員都是完善算法工作的技術(shù)人員，保持領(lǐng)先地位并不是朝夕可就。
張一鳴把全部的精力放在信息推薦上面。“我是一個(gè)重度的信息消費(fèi)者，很小的時(shí)候我就喜歡看報(bào)紙，喜歡到報(bào)紙的中縫信息也會(huì)看。”
在張一鳴看來(lái)，傳統(tǒng)的信息分發(fā)方式是有問(wèn)題的，在他的生活經(jīng)歷中，很多時(shí)候都不能快速得到自己想要的信息?那么為什么不能做出一款產(chǎn)品專門去解決這個(gè)問(wèn)題呢?今日頭條應(yīng)運(yùn)而生。
如今，龐大的用戶群體也讓今日頭條的市場(chǎng)估值異常耀眼。今年6月，字節(jié)跳動(dòng)在C輪融資再度獲得紅杉資本領(lǐng)投的1億美元，市場(chǎng)估值為5億美元，張一鳴也借此躍入億萬(wàn)身家的行列。而一年前，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行B輪融資時(shí)，它的估值僅僅是6000萬(wàn)美元上下。最新的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條客戶端在推出短短兩年間，注冊(cè)用戶已經(jīng)近2億，日均活躍用戶超過(guò)2000萬(wàn)人。
不過(guò)，對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，企業(yè)并非一定要做到市值幾億、幾十億或者幾百億美元。
“要像造紙術(shù)那樣改變信息傳播方式。”他告訴記者，能否真正滿足用戶對(duì)資訊的個(gè)性化需求，這與造紙術(shù)的出現(xiàn)一樣，具有劃時(shí)代的意義。
●他最懷念的是龍巖的客家菜
個(gè)子不高、戴著眼鏡，張一鳴的外表給人的印象是帶著書生氣。剛過(guò)而立之年的張一鳴締造了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界又一個(gè)神話。
和美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興一樣，張一鳴來(lái)自閩西龍巖。他告訴記者，在外面闖蕩這么多年，最讓他懷念的除了家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情外，還有客家菜。
1983年，張一鳴出生在永定的一個(gè)普通家庭，父親在開(kāi)辦工廠之前是市科委的工作人員，母親則是一名護(hù)士。父母給張一鳴提供了相對(duì)寬松的環(huán)境，這讓他很小的時(shí)候就能夠自主決定很多事情。在市科委工作的父親耳濡目染下，他很早就有了對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的理解。
如今，在永定一中官網(wǎng)的“校友風(fēng)采”欄目中，張一鳴是最年輕的一位杰出校友。網(wǎng)站上還掛著“2013年3月8日，《福布斯》中文版三月刊推出2013年中國(guó)‘30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者’名單，我校2001屆張一鳴校友名列榜首。”的消息，每一次的校慶活動(dòng)，“張一鳴”這個(gè)讓母校引以為豪的名字總是被提及。
“在永定一中求學(xué)的幾年讓我養(yǎng)成了專注做事，踏實(shí)奮斗的習(xí)慣，這對(duì)我而言非常珍貴，我一直非常感恩母校的培養(yǎng)。”張一鳴在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
和很多同齡人不同，張一鳴從小心中的夢(mèng)想顯得更加具體。例如上大學(xué)的時(shí)候就想著能否做出芯片，或者能夠制藥。而在中學(xué)階段，他對(duì)化學(xué)實(shí)驗(yàn)課最提不起勁，支酒精鍋、倒試管在他看來(lái)既瑣碎又危險(xiǎn)，他喜歡的是既有體驗(yàn)感和參與感，并能夠迅速見(jiàn)效的事物。
這種不甘于做常規(guī)、重復(fù)事情的性格也在他日后的工作和創(chuàng)業(yè)中一再顯現(xiàn)。大學(xué)畢業(yè)后的他曾進(jìn)入微軟，但每天都是做一些基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)工作，他迅速選擇離開(kāi)。
在創(chuàng)立字節(jié)跳動(dòng)之前，張一鳴有著多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這經(jīng)歷與他的老鄉(xiāng)王興頗為相似。曾加入旅游搜索引擎公司“酷訊”開(kāi)始第一次創(chuàng)業(yè)，任技術(shù)委員會(huì)主席。創(chuàng)立過(guò)房產(chǎn)搜索引擎公司“九九房”，任CEO。其間還以技術(shù)合伙人的身份加入王興團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)立飯否網(wǎng)。
對(duì)話張一鳴
記者：現(xiàn)在今日頭條已經(jīng)很成功了，你認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)還有機(jī)會(huì)嗎?
張一鳴：通用平臺(tái)的機(jī)會(huì)已經(jīng)很小了，比如交流、支付、安全等方面。我自己看得多的是信息媒體領(lǐng)域，這里還有很多機(jī)會(huì)的，另外生活類的一些應(yīng)用、企業(yè)類應(yīng)用也有機(jī)會(huì)。
記者：我們第一期的“2014年福建財(cái)經(jīng)臉譜”采訪了你的老鄉(xiāng)王興，你們都有連環(huán)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，很多人都將你們做對(duì)比，你認(rèn)為你和王興有什么不同之處?你怎么評(píng)價(jià)他?
張一鳴：最大的不同大概是王興是70后，我是80后吧(笑)。王興是一個(gè)聰明人，很愿意思考，是一個(gè)講究大局觀的企業(yè)家，他能夠取得今天這個(gè)成就，與這些優(yōu)點(diǎn)是分不開(kāi)的。
記者：今日頭條根據(jù)興趣推薦新聞，會(huì)不會(huì)讓讀者關(guān)注的越來(lái)越狹窄，而且會(huì)看不到真正的社會(huì)熱點(diǎn)?
張一鳴：其實(shí)每個(gè)讀者關(guān)心的頭條是不一樣的。傳統(tǒng)媒體只能憑直覺(jué)判斷大家會(huì)關(guān)心某件事，于是選擇它作為頭條。我們通過(guò)每個(gè)人在微博上留下的數(shù)據(jù)，和你平時(shí)閱讀的喜好，對(duì)一個(gè)人的需求進(jìn)行畫像，然后再推薦你可能需要的文章。可以說(shuō)，“今日頭條”消滅了傳統(tǒng)意義的頭條。
記者：福建也有很多正在孵化和成長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，對(duì)他們有沒(méi)有什么建議?
張一鳴：互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有壁壘，也沒(méi)有現(xiàn)成公式的成功經(jīng)驗(yàn)。要學(xué)會(huì)做判斷，找到好的人，然后有強(qiáng)大的執(zhí)行力。同時(shí)，也要抵擋住各種誘惑，有些誘惑往往是陷阱。比如今日頭條沒(méi)有做讀書，各種火的玄幻讀書確實(shí)很受用戶歡迎，但是太長(zhǎng)不適合推薦，我們?nèi)套×恕?duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，第一，看準(zhǔn)方向;第二，找到優(yōu)秀和靠譜的人。
人物名片
張一鳴，龍巖永定人，2005年畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程專業(yè)。曾先后參與和創(chuàng)建酷訊、飯否和九九房等網(wǎng)站，歷任酷訊技術(shù)委員會(huì)主席、九九房創(chuàng)始人兼CEO。2012年3月，張一鳴創(chuàng)建了北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新改善人們獲取信息的方式。自公司創(chuàng)建以來(lái)，先后推出了內(nèi)涵段子、今日頭條等為人們所熟知的手機(jī)應(yīng)用。
-
?
